一笑而过 - 2008-8-19 13:17:00
一笑而过 - 2008-8-19 13:18:00
北京时间8月18日，北京奥运会田径比赛继续在鸟巢进行。在男子110米栏小组赛第六组中，中国飞人刘翔因伤退出了比赛，他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。
除了我们广大的网友纷纷在论坛及回帖中表达了对刘翔的鼓励和支持外，刘翔代言的品牌企业通过网络表达对刘翔的支持外，各商家更是火速推出新广告，以适应新的状况。
影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。昨天下午，耐克公司发表官方声明：“ 刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”不过，虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题。根据Interbrand的“2007年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是120 亿美元，而阿迪达斯只有48亿美元，可以想象，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。而随后耐克火速推出刘翔新广告版，来应对发生的状况。
浮光掠影 - 2008-8-19 13:25:00
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一笑而过 - 2008-8-19 13:27:00
一笑而过 - 2008-8-19 13:28:00
刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在２００７年代言了１４个品牌：安利纽崔莱、ＶＩＳＡ、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。２００８年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过５亿元。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从８月１８日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过１亿，而赞助企业将减收超过３０亿。
北京时间8月18日，在男子110米栏小组赛第六组比赛中，最令人震惊的事情发生了！刘翔因伤在小组赛就意外退出！奥运卫冕梦想也提前宣告破灭！全国观众无不为之痛惜，但更多的国人给予的是理解、同情与鼓励。而以他为形象代言的诸多赞助商是否会因此改变与刘翔的合作计划，也成为诸多网友关心的问题。
当日下午，耐克公司发表官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”显然，耐克没任何改变营销计划的想法。
19日凌晨，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现在报纸媒体上，动作迅速！应为表达对刘翔的支持。
可口可乐：不会改变合作
作为最早与刘翔签约的可口可乐公司是收益刘翔品牌效应最大的一家公司。昨天下午，可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红对记者表示：“ 我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。此外我们签了很多中国梦之队成员，其中包括姚明、郭晶晶。”在本届奥运会上，可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的，现在刘翔退赛，可口可乐就只有一个王牌了。同时，凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口可乐类似的观点：“体育竞技很残酷，运动员经常要面临各种身体上的病痛，因此我们对刘翔此次的退赛表示理解，并将在以后的日子里继续支持刘翔。”
耐克：面临巨大难题
影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。昨天下午，耐克公司发表官方声明：“ 刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”不过，虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题。根据Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的“２００７年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是１２０亿美元，而阿迪达斯只有４８亿美元，可以想象，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在２００８年进一步缩小。
联想：撤销笔记本广告
影响最大的奥运赞助商是ＶＩＳＡ和伊利。ＶＩＳＡ的广告是“刷新梦想，１２秒８８”，在昨天之后，这样的词汇显然不合时宜。伊利方面则表示，广告计划会不会调整，现在还不清楚，“即便刘翔退出，我们的牛奶还照样卖。”而联想方面的回应则表明，公司准备做出调整。昨天下午记者联系到集团市场部的相关人士，他对记者表示，刘翔退赛对于联想的广告计划影响很小，“在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响，只有电视广告略受影响。”而中国移动则表示，刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。记者注意到，昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。
赞助商：损失至少３０亿
尽管赞助商都表示目前将继续支持刘翔并肯定其商业价值，但这些说法显然只是赞助商们一厢情愿的想法。“每个人都会生病，虽然在情感上人们能够理解，但由于刘翔退赛而造成个人声誉和影响力受损，从商业的角度看，肯定会对其所代言的品牌产生影响。”广东省广告公司副董事长丁邦清表示。
一笑而过 - 2008-8-19 13:30:00
丁邦清进一步预测，“刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔个人损失会超过１亿，而企业减收至少会超过３０个亿。我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，或者干脆寻找新的代言人。”
黄牛党：这回亏大了
谁都没有注意到，鸟巢外在黄牛党手中的周四晚１１０米栏决赛的门票已经不再高达传说中的５０００美金／张。纵然罗伯斯、杜库雷等大牌一个都不少，“可终究是少了刘翔，现在这票就难卖了，至少亏大了……”一位不愿透露姓名的票贩子悻悻地对记者说。而其他票贩子则显得并不惊讶，一名票贩子说２１日的决赛，虽然刘翔退赛，但因现有流通的门票并不多，所以不可能掉下千元。而另有票贩神秘地说，“行内早知道他不会进入决赛，所以没压太多票”。值得一提的是，在昨天上午１０点５６分，一位曾跟记者联系过的黄牛给记者发来短信：“２１号的刘翔决赛门票，要不要？８０００元人民币一张，我只有一张。”而这张门票的票面价格仅为８００元。当昨天刘翔作出退赛决定后，记者尝试着与该黄牛联系时，却再也没有收到对方的回复。可以肯定的是，由于刘翔的退赛，２１日１１０米栏的决赛门票价格已急剧下滑，目前已跌回相对正常的水平。
一笑而过 - 2008-8-19 13:34:00
黎民仪：刘翔退赛，挨打的是谁？
8月18日上午11点50分，北京奥运会男子110米栏第一轮比赛正在进行第6组的比赛，第2道的中国选手刘翔，因伤退出比赛。现场9万多和电视机前亿万观众都见到了这一令人遗憾的场面。
对于刘翔退赛，媒体上反映不一，其说各异。有的说是刘翔做出了“伟大的选择”，有的说击倒刘翔的不是“对手和伤病“，而是某些"自己人"，也见到电视画面上打出了“向刘翔致敬”的字样。毫无疑义，这些都传递了一个信息：广大群众对刘翔退赛抱的是一种宽容理解的心态。
个人对此不复多言，想说的是另一个问题，即刘翔的退赛，挨打的，或者说受教训的该是哪些人？
首先，应该是那些只管造势或者称为呼悠的不负责任的媒体。他们应该切实地检讨和总结教训。
早在距奥运会开幕200天之前，就见网上有文章讨论这样的问题：“刘翔如果在北京奥运会上夺冠后，要多久才能赶到央视演播大厅？”并且讲，是中央电视台奥运频道副总监岑某透露说，“我们要让夺冠后的刘翔第一时间出现在全国电视观众面前，并与全国人民一起分享那一激动人心的时刻。还有的说:“刘翔如果在北京奥运会上夺冠，将乘坐镀金奥迪A8从‘鸟巢’以最快的速度到达中央电视台演播大厅，同时上空将用直升机进行跟踪直播”等等。
5月份的奥运测试赛之后，刘翔没有再参加任何比赛，并且不时传出有关他受伤的消息，与此同时，古巴运动员罗伯斯却异军突起，连续创造了今年世界的前三个好成绩，还打破过刘翔的世界纪录，成了对刘翔110米栏冠军地位的主要威胁。
刘翔在准备迎接国外对手挑战的同时，还面对国人对他在北京奥运会的热切期盼，因此他面临的是双重或多重压力。这些，几乎使刘翔不堪重负。而在这样的情况下，一些媒体还在不断渲染刘翔卫冕、刘翔再破世界纪录等噱头。在电视台的镜头出现鸟巢时，经常会听到画外配音：“刘翔将在这里开始卫冕之旅、这里将是刘翔最大的舞台”之类的话题。
人，都是血肉之驱，运动员也是人。不管是谁，他的承受能力都是有限的，在巨大压力面前，谁都有可能因超出负荷而被压倒。今天的刘翔，恐怕就是被压跨的一个！若论给刘翔制造或增加压力，前述媒体的做法，不能不说是首要因素。因此，今天刘翔退赛这一结果，对于某些不负责任的媒体，无异于扇了一记耳光。
第二，刘翔今天的退赛，也宣告了某些人 关于“八”的迷信的破产。
尽人皆知，国人中有一种对“八”的信奉或叫崇尚，操办喜事或庆典，带“八”的日子，被看成是良辰吉日；不管是车牌还是手机号码，只要带了“八”的，都是大受尊崇，身价百倍。这种爱好或叫迷信，始于何时，是旧社会的古老习俗，还是新时期拜金倾向的伴生物？不得而知。反正 “文革”时期没有，是在近些年来，不管官方民间，也不管城市乡村，越来越强烈起来。常让人有匪夷所思之感，看势头，说不定哪一天还要被失申请成世界的非物质遗产！
但是，今天刘翔的退赛，却给了“八”的信奉者们迎头一棒，宣告了“八”的迷信的破产！
先让我们看看，今天与多少个“八”有关。首先，2008年8月18日，这里有三个“八”；
其次，刘翔，参加的是该项目的第六组，第二跑道，六加二，又是一个吉利的“八”；
再者，与今天紧密相连的，昨天，中国运动员是奥运会开赛以来获取金牌最多的一天，共夺得8枚金牌，这是第5个“八”；
最后，刘翔的名字，简写，共有一十八划，如果不算牵强附会，其中也有个“八”，而且是更吉利的“一（要）八”！
与这么多“八”有关，在如此难遇的“大吉大利”的日子里，却没有给中国和刘翔带来“好运”，事实是在一个优秀运动员身上出现了令人惋惜的憾事！这还不足以让那些迷信“八”的人们清醒清醒吗！
我说这些，绝不是幸灾乐祸，对刘翔因伤退出比赛，个人认为，虽然令人遗憾，但是也可理解，哪一个运动员，都不可能永远保持住第一的位置，如同鲜花不可能永远盛开，人类不可能永远年轻一样，这是不可抗拒的自然规律。
刘翔，他曾通过自己的拼搏，站在人类的最高处，他曾给自己的祖国和人民带来崇高的荣誉和无尚的光荣，他取得的成绩，永远值得国人热爱、尊敬和骄傲。网友辰阳说得好，“奥运会并不是一切，祝刘翔早日走出伤病，未来好运！”
一小盏灯 - 2008-8-19 13:53:00
干嘛这么大动静，谁没有个小病小灾滴。。。{J}
niu1024 - 2008-8-19 20:01:00
商人、媒体。。。。。。。。。。
chen78 - 2008-8-19 22:50:00
令人感到突然
